『概要』在研出新價(jià)值、學(xué)出新玩法、顏出新體驗(yàn)這三方面，邁凱雷從來沒有讓母嬰人失望過。從杭州、美國(guó)、德意瑞法四國(guó)、北京、大理、三亞、西雙版納、英國(guó)再到北海，一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的游學(xué)慶典活動(dòng)，伴隨貝斯凱&肯貝優(yōu)的家人們一路成長(zhǎng)、沉淀、轉(zhuǎn)型、蛻變。
雖然，做最懂用戶需求的品牌是所有母嬰人為之努力的方向，但并不是每個(gè)品牌都能得到這一殊榮。而母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域便有這樣一位資深玩家，從創(chuàng)立至今一直不斷鉆研用戶需求，讓品牌真正成為消費(fèi)者日常生活的一部分，用品質(zhì)口碑與長(zhǎng)期主義底氣影響了一代又一代年輕父母的成長(zhǎng)，它就是貝斯凱。
2024年4月22日至25日，邁凱雷八周年之際，貝斯凱于廣西北海開啟八周年慶典暨新品上市會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“慶典”），在營(yíng)養(yǎng)專家、行業(yè)大咖和渠道終端伙伴的見證下，與家人們一起銘記每一份堅(jiān)持與努力。
慶典伊始，邁凱雷董事長(zhǎng)、貝斯凱中國(guó)區(qū)CEO劉茉上臺(tái)致辭 — “八載春秋，慶典啟幕，回首過往，感慨萬千”。在分享了品質(zhì)至上體系，以及控貨、控價(jià)、售后的鐵三角式品牌控貨體系后，劉總還表示，“今后貝斯凱將繼續(xù)專注傳統(tǒng)渠道，為實(shí)體保駕護(hù)航”。這在流量為王的當(dāng)下，是彌足珍貴的、篤定堅(jiān)持為客戶提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更貼心服務(wù)的真摯底氣！
前瞻篇丨行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)變遷 母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)有哪些機(jī)會(huì)？
國(guó)家政策及人口老齡趨勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)者內(nèi)在需求、存量市場(chǎng)，都在驅(qū)動(dòng)全家營(yíng)養(yǎng)的發(fā)展。
上午場(chǎng)及行業(yè)大咖分享環(huán)節(jié)，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智先生通過《2024母嬰行業(yè)現(xiàn)狀分析與細(xì)分品類趨勢(shì)洞察》，分享母嬰門店對(duì)細(xì)分需求的挖掘與培育方式方法；母嬰前言創(chuàng)始人包亞婷女士則通過《營(yíng)養(yǎng)品大道行6部曲》，與在場(chǎng)嘉賓將時(shí)代的洪流與新的消費(fèi)特色同頻，帶來營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)可行性的機(jī)遇洞悉。
中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人總經(jīng)理張文婷女士以《專業(yè)競(jìng)跑開啟母嬰第二增長(zhǎng)曲線》為主題為行業(yè)注入一劑定心劑，她表示，“每個(gè)母嬰人要用母嬰的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和積累，應(yīng)對(duì)大行業(yè)的大水漫灌，‘一老一小’，是母嬰第二增長(zhǎng)曲線的底層邏輯&優(yōu)勢(shì)，而全家營(yíng)養(yǎng) — ‘一家老小’，不僅構(gòu)筑了新的成長(zhǎng)曲線，也是奔赴真正以消費(fèi)者為中心的全新產(chǎn)業(yè)。
中篇丨新品隆重推出 抗卷破局 一路品質(zhì)至上
產(chǎn)品力就是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌發(fā)展的根本。邁凱雷旗下貝斯凱進(jìn)入中國(guó)后，為無數(shù)消費(fèi)者提供了健康的營(yíng)養(yǎng)保健服務(wù)。
面對(duì)不斷內(nèi)卷的市場(chǎng)，貝斯凱奶舒樂飲液、貝斯凱健高樂復(fù)合壓片糖果、貝斯凱水飛薊籽油復(fù)合壓片糖果、貝斯凱維生素C軟糖、貝斯凱美體飲液等新品應(yīng)運(yùn)而生。
從產(chǎn)品層面來看，此次貝斯凱煥新實(shí)現(xiàn)了包裝+營(yíng)養(yǎng)全線升級(jí)，包括更大分量、更多創(chuàng)新口味、更多成人系列優(yōu)品，能夠讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下，擁有更多口味、功能與規(guī)格的新選擇。
能量篇丨開啟全家營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代
本次慶典的另一個(gè)亮點(diǎn)在于助力門店“思路打開”。
為進(jìn)一步賦能終端、領(lǐng)略新品布局的科學(xué)性，河南省兒童醫(yī)院大內(nèi)科首席專家熊虹、邁凱雷培訓(xùn)總監(jiān)張婧儀、邁凱雷金牌講師張芳、楊俊在慶典現(xiàn)場(chǎng)帶來《健康再造—營(yíng)養(yǎng)與免疫》《全家營(yíng)養(yǎng)何以成為母嬰行業(yè)新風(fēng)口?如何抓住新增量？》《健康沒有售價(jià)，自信永放光芒》《注意早期營(yíng)養(yǎng)，成就卓越人生》的分享，分析消費(fèi)需求焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，以“人有我優(yōu)，人優(yōu)我不同”的產(chǎn)品力帶動(dòng)終端業(yè)務(wù)的持續(xù)粘性，并針對(duì)日常調(diào)理工作中的常見情況，幫助門店加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
門店想要破局，亟需一套專業(yè)穩(wěn)固的解決方案。為有效解決母嬰門店?duì)I養(yǎng)動(dòng)銷難題，邁凱雷金牌營(yíng)養(yǎng)師張也特別帶來「全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)跑者健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)」之《新營(yíng)養(yǎng)時(shí)代弄潮兒鎖客拓客新組合》，通過“新營(yíng)養(yǎng)時(shí)代弄潮兒鎖客拓客新組合”與大家破局固化思維，多角度分享營(yíng)養(yǎng)品動(dòng)銷方案，幫助門店挖掘營(yíng)養(yǎng)品銷售空間、發(fā)現(xiàn)銷售新思路，助力贏戰(zhàn)終端動(dòng)銷。
很多門店在參會(huì)之后，都表示對(duì)全家營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知被刷新了，通過現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)科普和交流互動(dòng)，了解到全家營(yíng)養(yǎng)益處背后的科學(xué)機(jī)理，并紛紛表示會(huì)以更好的狀態(tài)迎接未來的生活、學(xué)習(xí)與工作。
邁凱雷也特此延展了每年慶典的保留節(jié)目 — 大咖訪談，由張婧儀女士主持，以“他說”、“我評(píng)”的方式，共同瞄準(zhǔn)門店長(zhǎng)線發(fā)展共性，點(diǎn)燃營(yíng)養(yǎng)熱情、打通營(yíng)養(yǎng)心流。來自成都、江蘇、山東等地的優(yōu)秀經(jīng)銷商和門店，與在場(chǎng)家人們熱切分享如何專注母嬰健康管理、凝聚全家營(yíng)養(yǎng)信賴。
尾篇丨8年來穩(wěn)扎穩(wěn)打 貝斯凱的底氣在哪里
今天我們所面對(duì)的營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)與過去有著非常大的區(qū)別，品牌要學(xué)會(huì)打破以往的思維模式，站在行業(yè)的角度，提升、改善、優(yōu)化產(chǎn)品品類，更好的滿足消費(fèi)者核心需求。
在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑細(xì)分領(lǐng)域深耕數(shù)年間，邁凱雷旗下品牌在“臨研”雙加持下，開啟了全家營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代，與原嬰幼兒消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品線更加互為強(qiáng)有力補(bǔ)充。
面對(duì)這樣一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，邁凱雷作為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)起步較早的優(yōu)秀企業(yè)，顯然已站在全局的高度預(yù)見產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。未來，貝斯凱將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身在健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合更科學(xué)系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃與產(chǎn)品策略，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，將健康快樂的新生活方式傳達(dá)至新一代母嬰家庭心中，解鎖全家營(yíng)養(yǎng)健康+時(shí)代。
彩蛋 | 人生就要奔赴熱愛 實(shí)現(xiàn)價(jià)值 而旅途中總有邁凱雷一路同行
在慶典的第二天，邁凱雷家人們一起徒步網(wǎng)紅打卡點(diǎn) — 北海老街；漫步在“第一灘” — 北海銀灘；乘郵輪去潿洲島看玻璃?！浞轴尫拍笅肴藧蹖W(xué)愛游天性。
接下來，讓我們期待貝斯凱繼續(xù)發(fā)揮品牌應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展加注更多動(dòng)能。
健康趨勢(shì)如火如荼，母嬰門店也面臨全新挑戰(zhàn)。從咨詢到日常健康管理，年輕父母的花式養(yǎng)生、國(guó)民健康認(rèn)知的階梯式提升，直觀體現(xiàn)在我們身邊每一位消費(fèi)者身上。新的征程即將展開，邁凱雷期待與家人們共同推進(jìn)母嬰全家營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生命力！
